راهکارها و روشهای كاهش هزینه تبلیغات
به منظور اجرای یک برنامه تبلیغاتی، لازم است هزینههایی صرف شود. از این رو، تبلیغات به عنوان یکی از موضوعات مالی سازمانها و شرکتها در نظر گرفته میشود. هزینههای تبلیغاتی چالشی است که تمام شرکتها، به خصوص شرکتهای کوچک تجاری، با آن روبرو هستند.
بسیاری از این شرکتها برای جذب و حفظ مشتریان خود به تبلیغات وابسته هستند. با این حال، هزینه اجرای تبلیغات موثر و پیوسته، به ویژه در شرایط فعلی بازار و اقتصاد، برای بسیاری از این شرکتها سخت و دشوار است.
یافتن یک شریک تبلیغاتی مناسب، کاهش تعداد دفعات پخش تبلیغات و روابط عمومی، از جمله این راهکارها هستند و میتوانند به شما به عنوان مدیر یک شرکت تجاری یا سرپرست بخش تبلیغات و بازاریابی در کاهش هزینههای تبلیغاتی بسیار کمک کنند. در ادامه به اختصار به این راهکارها میپردازیم:
1. یافتن یک شریک تبلیغاتی مناسب: انتخاب یک شریک تبلیغاتی با تجربه و مهارت مناسب میتواند به شما در به حداقل رساندن هزینههای تبلیغاتی کمک کند. این شریک باید دارای دانش و تجربه در زمینه بازاریابی و تبلیغات باشد و بتواند با استفاده از روشهای نوین و هدفمند، نتایج مطلوب را برای شما به ارمغان آورد.
2. کاهش تعداد دفعات پخش تبلیغات: بررسی دقیق هدف و جمعیت هدف تبلیغاتی شما میتواند به شما کمک کند تا تعداد دفعات پخش تبلیغات را به حداقل برسانید. با تمرکز بر روی گروههای هدف و بازارهای مورد نظر خود، میتوانید هدفمندانهتر و کارآمدتر تبلیغ کنید و هزینههای اضافی را کاهش دهید.
3. روابط عمومی: سرمایهگذاری در روابط عمومی و ارتباطات سازمانی میتواند به شما کمک کند تا هزینههای تبلیغاتی را به حداقل برسانید. ارتباط موثر با رسانهها، نهادهای دولتی، مشتریان و همکاران، به شما امکان میدهد تا از روشهای رایگان و ارزان قیمت برای تبلیغ و انتشار اطلاعات استفاده کنید.
4. استفاده از روشهای تبلیغاتی نوین: به جای استفاده از روشهای سنتی تبلیغاتی که هزینه بالایی دارند، میتوانید از روشهای تبلیغاتی نوین مانند تبلیغات آنلاین، تبلیغات اجتماعی و تبلیغات ویدئویی استفاده کنید. این روشها همچنین امکان دریافت آمار و ارزیابی دقیقتر از تأثیر تبلیغات را به شما میدهند.
5. استفاده از تکنولوژی: استفاده از تکنولوژیهای نوین و ابزارهای هوشمند میتواند به شما کمک کند تا هزینههای تبلیغاتی را به حداقل برسانید. از جمله این ابزارها میتوان به استفاده از نرمافزارهای مدیریت تبلیغات، اتوماسیون تبلیغات و تحلیل دادهها اشاره کرد.
با توجه به این راهکارها، شما میتوانید هزینههای تبلیغاتی خود را به حداقل برسانید و در عین حال به جذب و حفظ مشتریان خود بپردازید. این اقدامات میتوانند به شما کمک کنند تا در بازار رقابتی کنونی، موفقیت بیشتری داشته باشید.
شرکای تبلیغاتی
تلاش کنید تبلیغات خود را با تبلیغات یک شرکت دیگر ترکیب کنید؛ به عنوان مثال، به جای اینکه شرکت شما برای یک مدت زمان مشخص یک صفحه از هفتهنامه را برای تبلیغات خود خریداری کند، بهتر است با قرار دادن یک آگهی نصف صفحه، آن را با یک شرکت تجاری دیگر به اشتراک بگذارید یا به آنها اجازه دهید با شما همکاری کنند. به عبارت دیگر، تبلیغات خود را با تبلیغات آنها ترکیب کنید.
با این روش، هزینه تبلیغات شما به نصف مقدار قبلی کاهش مییابد، اگرچه تأثیر و پاسخ مورد انتظار از تبلیغاتتان تا حدودی کاهش مییابد، اما این روش بهترین راه برای ادامه دادن تبلیغات در طولانیمدت و صرفهجویی در هزینه است. در نظر داشته باشید که شریک یا همکار تبلیغاتی شما نباید شرکتهای رقیب یا شرکتهایی باشند که تمایلی ندارید با آنها در ارتباط باشید، بنابراین باید نظارتهای لازم را انجام دهید.
کاهش دفعات پخش آگهی تبلیغاتی
بطور کلی، اثربخشی تبلیغات معمولاً بر اساس دو معیار اندازه گیری می شود: دسترسی و تکرار. دسترسی به تعداد افرادی اشاره دارد که تبلیغ شما را مشاهده می کنند، بنابراین تبلیغی با دسترسی کم و تکرار بالا باعث می شود تعدادی نسبتاً کم از مشتریان پتانسیل تبلیغ خود را چندین بار مشاهده کنند.
سطح انتشار باید بدون تغییر باقی بماند زیرا شما به یک گروه خاصی از مشتریان هدف میپردازید. تنها به این خاطر که فکر میکنید آنها ممکن است محصول یا خدمت شما را خریداری کنند، نشانهای نیست که در نهایت از شما خرید کنند؛ بنابراین، شما نباید تمامی مشتریان بالقوه را از حقوق مساوی محروم کرده و فقط به چند نفر تبلیغ کنید.
بنابراین، اگر باید یکی از این دو معیار را قربانی کنید، بهتر است فراوانی تکرار را انتخاب کنید. به عنوان مثال، برنامه تبلیغاتی شما در رادیو میتواند از 12 هفته به 10 هفته کاهش یابد یا تعداد ارسالهای تبلیغ شما در روز میتواند از شش بار به پنج بار کاهش یابد، اما استفاده از رادیو برای تبلیغات باید به دلیل دسترسی گستردهاش تغییر نکند.
به روابط عمومی توجه کنید!
تبلیغات هزینهبر است، اما روابط عمومی هزینهای ندارد و به طور کامل رایگان میشود. با این حال، حمایت یا پخش خبرها درباره یک شرکت، محصولات یا خدمات آن از طریق رسانههای جمعی تأثیر قابل ملاحظهای نسبت به تبلیغ مستقیم دارد. انتشار یک مقاله درباره کسب و کارتان در روزنامه یا پخش برنامه تلویزیونی در این خصوص بهتر از تبلیغ مستقیم است زیرا با مخاطبان و مشتریان پتانسیل بیشتری اعتبار دارد.
اگر فرصتی برای شرکت در چنین فعالیتهایی از طریق روابط عمومی داشته باشید، میتوانید به راحتی برخی از برنامهها و فعالیتهای تبلیغاتی خود را کاهش دهید و در عین حال تأثیر مثبت بیشتری بر ذهن مخاطبان خود داشته باشید.
تماس مداوم با رسانهها و خبرگزاریهای محلی، و ارائه اطلاعات درباره فعالیتهای تجاری شرکت شما، مانند اعلام میزان کل فروش و سود در یک بازه زمانی معین، برنامههای توسعه محصول یا بازار و سایر جریانات مرتبط با کسبوکارتان، میتواند به شما در توسعه روابط عمومی کمک کند.
این اقدام نه تنها به مشتریان و مخاطبان مورد نظر شما جذابیت میبخشد، بلکه نیاز کمتری به تبلیغات مستقیم دارید. در نتیجه، ضمن معرفی غیرمستقیم و موثرتر خود به مشتریان، هزینههای تبلیغاتی نیز به طور قابل توجهی کاهش پیدا میکند.
به این مطلب چه امتیازی میدهید؟
امتیاز را مشخص کنید
میانگین امتیاز / 5. تعداد امتیاز
امتیازی ثبت نشده است. اولین نفر باشید که امتیاز میدهید!
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.